Školení Komplexní online marketing: sítě, PPC, web, grafika a analytika

U individuálního a firemního školení je možné osnovu přizpůsobit.

• Digitální marketing (12 hodin)
  • základní pojmy digitálního marketingu a přehled hlavních online kanálů,
  • web jako základ online prezentace, landing page, použitelnost a cíle propagace,
  • princip SEO, PPC reklamy, sociálních sítí, obsahového marketingu a e-mailingu,
  • práce s cílovou skupinou, obsahem, kampaněmi a výběrem vhodných kanálů,
  • webová analytika, měření konverzí a základní vyhodnocování marketingových aktivit,
  • sestavení jednoduchého plánu online propagace.
• Marketing na sociálních sítích Meta: Facebook a Instagram (12 hodin)
  • role Facebooku a Instagramu v online propagaci,
  • osobní profil, firemní stránka, firemní účet a propojení platforem,
  • Meta Business Suite a základní nástroje pro správu obsahu,
  • typy příspěvků, příběhy, reels a další formáty pro sociální sítě,
  • plánování obsahu, publikační kalendář a komunikace s fanoušky,
  • budování komunity, základní placená podpora obsahu a vyhodnocování výsledků.
• Placená reklama na Facebooku a Instagramu (6 hodin)
  • princip placené reklamy na sociálních sítích a možnosti jejího využití,
  • cíle kampaní, cílové skupiny, umístění reklam a reklamní formáty,
  • rozpočet, fakturace, cena za kliknutí a základní práce s výkonem kampaně,
  • příprava reklamního sdělení, grafiky a dalších podkladů,
  • schvalování reklam, pravidla, časté chyby a kontrola před spuštěním,
  • základní metriky, měřicí pixel, vyhodnocení a optimalizace kampaní.
• LinkedIn (6 hodin)
  • princip fungování LinkedInu a jeho využití pro profesní prezentaci,
  • osobní profil, firemní stránka, síť kontaktů a nastavení účtu,
  • úprava profilu, profesní nadpis, shrnutí, zkušenosti, dovednosti a doporučení,
  • vyhledávání kontaktů, zákazníků, kandidátů a pracovních příležitostí,
  • tvorba obsahu, komunikace na LinkedInu a budování odborné důvěryhodnosti,
  • využití LinkedInu v HR, obchodě, marketingu a rozvoji osobní značky.
• Tvorba grafiky s AI pro každého (6 hodin)
  • možnosti a limity AI při tvorbě grafiky a vizuálního obsahu,
  • přehled nástrojů pro tvorbu obrázků, grafiky a jednoduchých vizuálů,
  • zadávání pokynů pro obrázky, infografiky a grafické návrhy,
  • úprava AI návrhů podle stylu, účelu, značky a cílové skupiny,
  • příprava grafiky pro prezentace, dokumenty, web a sociální sítě,
  • kontrola kvality výstupů a příprava obrázků pro publikování nebo sdílení.
• Úprava videa v programech zdarma (6 hodin)
  • základní pojmy digitálního videa, formáty, rozlišení a poměry stran,
  • příprava záběrů, fotografií, zvuku a dalších podkladů pro střih,
  • seznámení s bezplatnými nástroji pro střih videa a programem DaVinci Resolve,
  • práce s časovou osou, klipy, více stopami videa a zvuku,
  • základní střih, přechody, texty, titulky, hudba a úpravy obrazu,
  • export videa pro web, sociální sítě, prezentaci nebo archivaci.
• AI v marketingu (12 hodin)
  • možnosti, limity a rizika využití AI v marketingové praxi,
  • správné zadávání požadavků a práce s marketingovým kontextem,
  • tvorba person, segmentů, argumentů, sdělení a výzev k akci,
  • využití AI při strategii, obsahovém plánu, kampaních, SEO, PPC a e-mailingu,
  • příprava webových textů, landing page, variant pro testování a marketingových podkladů,
  • práce s daty, reporty, návrhy zlepšení a kontrola kvality výstupů AI.
• PPC reklama Google Ads (18 hodin)
  • princip PPC reklamy a základní orientace v systému Google Ads,
  • struktura účtu, kampaní, reklamních sestav, reklam a klíčových slov,
  • práce s klíčovými slovy, shodami, vylučujícími výrazy a cílením,
  • typy kampaní ve vyhledávání, obsahové síti, nákupech, videu a Performance Max,
  • nastavení rozpočtů, nabídek, reklamních sdělení a cílových stránek,
  • vyhodnocování výkonu, základní metriky, konverze a optimalizace kampaní.
• SEO/AEO - optimalizace pro vyhledávače a AI (6 hodin)
  • princip SEO, AEO a GEO a jejich význam pro viditelnost obsahu,
  • rozdíl mezi klasickým vyhledáváním a odpověďmi generovanými AI,
  • On Page faktory, struktura webu, nadpisy, URL adresy, obrázky a obsah,
  • práce s klíčovými slovy, čitelností, důvěryhodností a E-E-A-T,
  • Off Page faktory, zpětné odkazy, zmínky o značce a důvěryhodnost webu,
  • měření výsledků, Google Search Console, Google Analytics a využití AI při návrhu a kontrole obsahu.
• Webové analytiky - Google Analytics (6 hodin)
  • základní princip webové analytiky a možnosti Google Analytics 4,
  • návštěvnost, události, konverze, zdroje návštěvnosti a chování uživatelů,
  • základní nastavení účtu, datového streamu, přístupů a propojení služeb,
  • přehledy v reálném čase, demografie, technologie, akvizice a retence,
  • konfigurace událostí, cílů a sledování důležitých akcí na webu,
  • vyhodnocování kampaní, práce s reporty a využití AI při hledání souvislostí v datech.