Náročnost kurzu: 3/5 – střední | Délka skupinového kurzu: 12 h, délka individuálního školení: 8 h
Školení AI v marketingu je určené pro všechny, kdo chtějí prakticky využívat umělou inteligenci při plánování, tvorbě, správě a vyhodnocování marketingových aktivit. Kurz je vhodný pro pracovníky marketingu, majitele firem a e-shopů, správce webů, tvůrce obsahu, zadavatele spolupracující s agenturou i všechny, kdo chtějí AI zapojit do běžné marketingové práce.
Na školení si ukážeme, jak AI využít při tvorbě marketingové strategie, analýze trhu a konkurence, přípravě kampaní, PPC reklam, SEO podkladů, landing page, webových textů, mailingů, obsahových plánů a reportů. Naučíte se správně formulovat zadání pro AI, pracovat s marketingovým kontextem, cílovou skupinou, tónem komunikace, daty a ukázkovými vstupy.
Součástí kurzu je také vyhodnocování marketingových dat pomocí AI, hledání slabých míst kampaní, návrh optimalizací a jednoduchých automatizací, které mohou zrychlit rutinní práci. Důraz je na konkrétní ukázky, opakovatelné postupy, kontrolu kvality výstupů, bezpečnou práci s citlivými daty a praktické využití AI při samostatné správě marketingu i při spolupráci s agenturou nebo interním týmem.
Co se naučíte
- pochopit, jaké možnosti nabízí AI v marketingu,
- správně zadávat úkoly AI nástrojům a zpřesňovat výsledky,
- využít AI při tvorbě marketingové strategie, person, SWOT analýzy a obsahového plánu,
- připravovat pomocí AI návrhy kampaní, reklamních sdělení, mailingů a landing page,
- využít AI při PPC reklamě, SEO, obsahovém marketingu a e-mail marketingu,
- pracovat s marketingovými daty, vyhodnocovat výsledky a hledat příležitosti ke zlepšení,
- navrhovat jednoduché marketingové automatizace a opakovatelné pracovní postupy,
- kontrolovat výstupy AI a používat je bezpečně v praxi.
Osnova školení AI v marketingu
U individuálního a firemního školení je možné osnovu přizpůsobit.
- Úvod do AI v marketingu
- základní principy fungování nástrojů umělé inteligence
- možnosti a limity AI v marketingové praxi
- přehled využití AI v marketingu
- typické situace, kde AI pomáhá zrychlit práci
- rizika, kontrola výstupů a odpovědné používání AI
- Práce se zadáním a marketingovým kontextem
- jak správně formulovat zadání pro AI
- role cílové skupiny, produktu, značky a tónu komunikace
- práce s podklady, daty a ukázkovými vstupy
- tvorba person, zákaznických segmentů a nákupních motivací
- ladění výstupů, zpřesňování zadání a práce s variantami
- jak poznat nepřesný, obecný nebo nepoužitelný výstup
- AI při tvorbě marketingové strategie
- analýza trhu, konkurence a cílové skupiny
- tvorba SWOT analýzy pomocí AI
- návrh marketingových cílů a priorit
- výběr vhodných kanálů podle produktu a cílové skupiny
- příprava kampaní, komunikačních linek a obsahového plánu
- kontrola, zda návrh odpovídá reálným možnostem firmy
- Tvorba marketingových kampaní pomocí AI
- návrh kampaně od cíle po konkrétní výstupy
- tvorba reklamních sdělení
- návrh hlavních argumentů, benefitů a výzev k akci
- příprava variant kampaně pro různé cílové skupiny
- úprava tónu komunikace podle značky a kanálu
- vyhodnocení silných a slabých míst návrhu kampaně
- AI v PPC reklamě
- využití AI při přípravě PPC kampaní
- návrh struktury kampaní a reklamních sestav
- tvorba klíčových slov, reklamních textů a rozšíření
- návrh negativních klíčových slov
- příprava podkladů pro Google Ads, Sklik a sociální sítě
- vyhodnocování výkonu kampaní a hledání slabých míst
- návrhy optimalizací rozpočtu, cílení a reklamních sdělení
- AI v SEO a obsahovém marketingu
- využití AI při SEO auditu webu
- analýza struktury webu, obsahu a klíčových slov
- návrh témat pro články, kategorie a vstupní stránky
- tvorba meta titulků, popisků a osnov obsahu
- optimalizace textů pro vyhledávače i uživatele
- vyhledatelnost v nástrojích umělé inteligence
- kontrola kvality, relevance a duplicity obsahu
- AI při tvorbě landing page a webových textů
- návrh struktury landing page
- tvorba prodejních textů, argumentace a benefitů
- práce s cílovou skupinou a námitkami zákazníků
- návrh formulářů, výzev k akci a konverzních prvků
- úprava textů pro větší srozumitelnost a důvěryhodnost
- tvorba variant pro A/B testování
- kontrola, zda text odpovídá reálné nabídce a značce
- AI v e-mail marketingu
- tvorba newsletterů a prodejních e-mailů
- návrh předmětů, preheaderů a textů e-mailů
- segmentace příjemců a personalizace sdělení
- vyhodnocování výsledků e-mailingu
- hledání nových témat a příležitostí pro komunikaci
- úprava e-mailu podle fáze zákaznické cesty
- Vyhodnocování dat pomocí AI
- využití AI při interpretaci dat z kampaní a webové analytiky
- hledání trendů, problémů a příležitostí v datech
- vyhodnocení výkonu kanálů, kampaní a obsahu
- příprava stručného shrnutí výsledků pro tým nebo vedení
- návrh dalších kroků podle dostupných dat
- kontrola, zda závěry odpovídají skutečným datům
- Marketingové automatizace a praktické workflow
- možnosti automatizace rutinních marketingových úkolů
- propojení AI s tabulkami, dokumenty a marketingovými nástroji
- automatizace přípravy podkladů pro PPC, SEO a mailing
- návrh opakovatelných postupů pro běžnou marketingovou práci
- příklady workflow pro tvorbu textů, kampaní a reportů
- Praktické použití AI v každodenním marketingu
- tvorba vlastních šablon a opakovatelných postupů
- kombinace AI nástrojů s běžnými marketingovými činnostmi
- kontrola kvality textů, dat a doporučení
- práce s citlivými daty a interními podklady
- nejčastější chyby při používání AI v marketingu
- praktické ukázky využití AI na konkrétních marketingových úkolech
- doporučený postup zavedení AI do marketingové praxe
Předchozí znalosti a návazná školení
Po absolvování školení můžete pokračovat:
Verze programu
Otevřené kurzy probíhají na aktuální verzi programu. Lektor po dohodě s účastníky upozorní na rozdíly starších verzí.