Náročnost kurzu: 3/5 – střední | Délka skupinového kurzu: 6 h, délka individuálního školení: 5 h
Nejbližší termín otevřeného kurzu: termín připravujeme | Další formy: individuální školení · firemní školení
Školení Sklik je určené pro marketingové pracovníky, majitele webů a e-shopů, správce kampaní i zadavatele reklamy, kteří chtějí oslovit zákazníky v prostředí Seznamu a jeho partnerské reklamní sítě. Kurz je vhodný pro uživatele, kteří chtějí začít se Sklikem samostatně, i pro ty, kdo spolupracují s agenturou nebo externím specialistou a chtějí lépe rozumět nastavení a výsledkům kampaní.
Na školení si vysvětlíme princip PPC reklamy, tedy reklamy placené nejčastěji za proklik, a ukážeme si specifika systému Sklik. Naučíte se založit účet, zorientovat se v prostředí Skliku, nastavit peněženku, připravit kampaně pro vyhledávací i obsahovou síť, pracovat s klíčovými slovy, cílením, textovými inzeráty, bannerovou reklamou a remarketingem.
Součástí kurzu je také vyhodnocování a optimalizace kampaní. Ukážeme si, jak sledovat výkon reklamy, pracovat se základními metrikami, posuzovat kvalitu inzerátů a upravovat kampaně podle výsledků. Zmíněno bude také využití AI jako pomocníka při návrhu klíčových slov, přípravě textů reklam a základním vyhodnocení kampaní, vždy s kontrolou a úpravou člověkem.
Co se naučíte
- pochopit princip PPC reklamy a fungování Skliku,
- založit a základně nastavit účet ve Skliku,
- nastavit peněženku a pracovat s rozpočtem,
- rozlišit možnosti zobrazení reklamy ve vyhledávací, obsahové a produktové síti,
- navrhovat klíčová slova, pracovat se shodami, duplicitami a vylučujícími výrazy,
- cílit reklamu podle klíčových slov, umístění, lokality nebo remarketingového publika,
- vytvořit textové inzeráty a připravit podklady pro bannerovou reklamu,
- vyhodnocovat výsledky kampaní a upravovat je podle výkonu.
Osnova školení Sklik
U individuálního a firemního školení je možné osnovu přizpůsobit.
- Princip Skliku
- fungování PPC reklamy, tedy reklamy placené nejčastěji za proklik
- základní principy systému Sklik
- specifika Skliku oproti dalším reklamním systémům
- trendy v online reklamě a automatizaci kampaní
- kdy má Sklik smysl použít
- Možnosti zobrazení PPC reklamy
- vyhledávací síť Seznamu
- obsahová síť a partnerské weby
- produktové kampaně
- textové reklamy
- bannerová reklama
- výběr vhodného typu reklamy podle cíle kampaně
- Možnosti cílení
- cílení pomocí klíčových slov
- geografické cílení
- cílení na umístění reklamy
- remarketing, tedy opětovné oslovení návštěvníků webu
- výběr vhodného cílení podle cílové skupiny
- praktické tipy pro přesnější zacílení reklamy
- Návrh klíčových slov
- analýza a výběr klíčových slov
- shody klíčových slov
- duplicity klíčových slov
- vylučující výrazy
- rozdíl mezi klíčovým slovem a skutečným vyhledávacím dotazem
- praktické tipy pro zpřesnění kampaní pomocí klíčových slov
- Skóre kvality
- co je skóre kvality
- co skóre kvality ovlivňuje
- vliv skóre kvality na výkonnost kampaní
- souvislost mezi reklamou, klíčovým slovem a cílovou stránkou
- jak dosáhnout lepších výsledků pomocí kvalitnějších reklam
- Návrh textových inzerátů
- zásady tvorby textových reklam
- textace reklamního sdělení
- použití klíčových slov v textu inzerátu
- propojení inzerátu s nabídkou na webu
- nejčastější chyby při tvorbě textových inzerátů
- praktické tipy pro srozumitelnější a přesvědčivější reklamu
- Vyhodnocení PPC reklamy
- základní metriky v Skliku
- zobrazení, prokliky, CTR a cena za proklik
- konverze a jejich význam
- vyhodnocování výkonu kampaní podle cíle reklamy
- kontrola slabých a silných částí kampaně
- základní optimalizace kampaní podle výsledků
- kontrola výsledků při vlastní správě kampaní nebo spolupráci s agenturou
- Využití AI jako doplněk při práci se Sklikem
- AI jako pomocník při návrhu klíčových slov a variant reklamních textů
- AI jako podpora při základním vyhodnocení kampaní
- nutnost kontroly návrhů, dat a doporučení člověkem
Předchozí znalosti a návazná školení
Po absolvování školení můžete pokračovat:
Verze programu
Otevřené kurzy probíhají na aktuální verzi programu. Lektor po dohodě s účastníky upozorní na rozdíly starších verzí.