Náročnost kurzu: 2/5 – nižší | Délka skupinového kurzu: 12 h, délka individuálního školení: 8 h
Školení Digitální marketing je určené pro všechny, kdo chtějí získat přehled o možnostech online propagace a lépe se zorientovat v marketingu na internetu. Kurz je vhodný pro majitele firem, pracovníky marketingu, správce webu, obchodníky, asistenty i všechny, kdo chtějí samostatně spravovat základní marketingové aktivity nebo lépe spolupracovat s marketingovou agenturou.
Na školení si vysvětlíme základní pojmy digitálního marketingu, roli webu, vyhledávačů, placené reklamy, sociálních sítí, e-mailingu, analytiky a obsahového marketingu. Naučíte se rozlišit organickou a placenou návštěvnost, pochopit princip PPC reklamy, základy SEO, možnosti cílení reklamy a měření výsledků kampaní.
Součástí kurzu je také přehled novějších trendů, například zobrazování firem, služeb a obsahu v nástrojích umělé inteligence, využití AI při přípravě marketingových textů nebo návrhu kampaní a ověřování kvality výstupů. Důraz je na praktické tipy, konkrétní doporučení a schopnost vybrat vhodnou strategii podle cílové skupiny, rozpočtu a obchodních cílů.
Co se naučíte
- zorientovat se v hlavních možnostech propagace na internetu,
- pochopit základní pojmy digitálního marketingu,
- rozlišit organickou návštěvnost, placenou reklamu a další marketingové kanály,
- pochopit roli webu, landing page a kvalitního obsahu v online propagaci,
- porozumět základům SEO, tedy vyhledatelnosti webu ve vyhledávačích,
- pochopit princip PPC reklamy, cílení a práce s rozpočtem,
- vyhodnocovat základní výsledky návštěvnosti a kampaní,
- vybrat vhodnou marketingovou strategii podle cíle, cílové skupiny a rozpočtu.
Osnova školení Digitální marketing
U individuálního a firemního školení je možné osnovu přizpůsobit.
- Úvod do digitálního marketingu
- základní pojmy online marketingu
- role internetu v propagaci firem, služeb a produktů
- rozdíl mezi organickou a placenou návštěvností
- přehled hlavních marketingových kanálů
- cíle digitálního marketingu a jejich měření
- kdy marketing řešit vlastními silami a kdy s pomocí specialisty
- Web jako základ online prezentace
- význam webových stránek v marketingu
- základní technologie tvorby webu
- redakční systémy a webové platformy
- landing page, tedy stránka zaměřená na konkrétní nabídku nebo kampaň
- microsite pro menší samostatnou prezentaci produktu, služby nebo akce
- použitelnost, důvěryhodnost a přehlednost webu
- nejčastější chyby firemních webů z pohledu marketingu
- Vyhledatelnost na internetu
- princip fungování vyhledávačů
- organické výsledky vyhledávání
- základní principy SEO
- struktura webu, obsah a klíčová slova
- jak přemýšlet nad tím, co zákazníci hledají
- zobrazování ve vyhledávačích a nástrojích umělé inteligence
- proč má být obsah srozumitelný pro uživatele, vyhledávače i AI nástroje
- Placená reklama na internetu
- princip PPC reklamy
- vyhledávací kampaně
- obsahové kampaně
- produktové kampaně
- základní reklamní systémy
- možnosti cílení reklamy
- práce s rozpočtem a cenou za proklik
- remarketing a opětovné oslovení návštěvníků
- na co si dát pozor při spolupráci s agenturou nebo specialistou
- Sociální sítě a obsahový marketing
- přehled hlavních sociálních sítí
- výběr vhodné sociální sítě podle cílové skupiny
- organický obsah a placená propagace
- budování značky a komunikace se zákazníky
- tvorba příspěvků, kampaní a reklamních sdělení
- základní plánování obsahu
- jak poznat, zda má sociální síť pro danou firmu smysl
- Další možnosti online propagace
- srovnávače zboží a produktové katalogy
- e-mail marketing a newslettery
- obsahové kampaně a bannery
- lokální marketing a firemní profily
- online katalogy a oborové portály
- využití umělé inteligence při přípravě marketingových aktivit
- praktické příklady vhodných kanálů podle typu podnikání
- Webová analytika a vyhodnocování
- proč měřit návštěvnost a výkon kampaní
- základní přehled Google Analytics
- měření konverzí a důležitých akcí na webu
- vyhodnocování zdrojů návštěvnosti
- práce se základními metrikami
- rozdíl mezi návštěvností, poptávkou a skutečným obchodním výsledkem
- jak poznat, které aktivity se vyplatí dále rozvíjet
- Marketingová strategie
- stanovení cílů a cílové skupiny
- výběr vhodných kanálů propagace
- rozdělení rozpočtu mezi jednotlivé aktivity
- plánování kampaní a obsahového plánu
- spolupráce s marketingovou agenturou nebo specialistou
- kontrola výsledků a průběžná optimalizace
- sestavení základního plánu online propagace
Předchozí znalosti a návazná školení
Po absolvování školení můžete pokračovat:
Marketing na sociálních sítích Meta: Facebook a Instagram
Verze programu
Otevřené kurzy probíhají na aktuální verzi programu. Lektor po dohodě s účastníky upozorní na rozdíly starších verzí.