Náročnost kurzu: 3/5 – střední | Délka skupinového kurzu: 18 h, délka individuálního školení: 12 h
Školení PPC reklama Google Ads je určené pro všechny, kdo chtějí lépe porozumět placené reklamě ve vyhledávání a naučit se efektivněji nastavovat, řídit a vyhodnocovat kampaně v Google Ads. Kurz je vhodný pro marketingové pracovníky, majitele webů a e-shopů, správce kampaní i zadavatele, kteří spolupracují s marketingovou agenturou nebo externím specialistou.
Na školení si vysvětlíme princip PPC reklamy, tedy modelu, kdy inzerent obvykle platí za proklik na reklamu. Naučíte se orientovat ve struktuře účtu, kampaních, reklamních sestavách, klíčových slovech, cílení, rozpočtech, ceně za proklik a vyhodnocování výsledků. Ukážeme si kampaně ve vyhledávací síti, obsahové síti, nákupech, videokampaně i základní rozdíly oproti dalším reklamním systémům, například Skliku nebo reklamě na sociálních sítích.
Součástí kurzu je také vysvětlení výhod, nevýhod a rizik Performance Max kampaní, jejich vhodného použití a možností kontroly nad výkonem. Prakticky se zaměříme na tvorbu reklam, cílení, práci s rozpočtem, optimalizaci kampaní, měření výsledků a spolupráci s agenturou. Zmíněno bude také využití AI jako pomocníka při návrhu klíčových slov, reklamních textů, vyhodnocování kampaní a hledání možností zlepšení.
Co se naučíte
- pochopit princip PPC reklamy a platby za proklik,
- zorientovat se v prostředí Google Ads a základní struktuře reklamního účtu,
- rozlišit hlavní typy kampaní, například vyhledávací, obsahové, produktové, video a Performance Max,
- pracovat s klíčovými slovy, shodami, vylučovacími výrazy a cílením,
- připravit jednoduchou kampaň a základní reklamní sdělení,
- nastavit rozpočet, sledovat cenu za proklik a vyhodnocovat výkon kampaní,
- pochopit výhody, omezení a rizika automatizovaných kampaní,
- využít AI jako pomocníka při návrhu, kontrole a vyhodnocování reklam.
Osnova školení PPC reklama Google Ads
U individuálního a firemního školení je možné osnovu přizpůsobit.
- Princip PPC systémů
- princip fungování PPC reklamy, tedy reklamy placené nejčastěji za proklik
- způsob platby za reklamu
- rozdělení podle umístění reklamy
- rozdíl mezi reklamou ve vyhledávání, obsahové síti, nákupech a videu
- shody klíčových slov
- vylučovací výrazy
- duplicity klíčových slov a reklam
- základní rozdíly mezi Google Ads, Sklikem a Facebook Ads
- Cílení v online prostředí
- cílení pomocí klíčových slov
- segmenty publika
- cílení na umístění reklamy
- geografické cílení
- cílení podle zařízení
- remarketing, tedy opětovné oslovení návštěvníků webu
- výběr vhodného cílení podle cíle kampaně
- Orientace v Google Ads a struktura účtu
- základní prostředí Google Ads
- struktura reklamního účtu
- kampaně, reklamní sestavy, reklamy a klíčová slova
- nastavení účtu a základní orientace v nabídkách
- práce s rozpočty
- sledování útraty kampaní
- Typy kampaní v Google Ads
- kampaně ve vyhledávací síti
- kampaně v obsahové síti
- kampaně v nákupech
- videokampaně
- Performance Max kampaně
- výhody, omezení a rizika Performance Max kampaní
- výběr vhodného typu kampaně podle cíle propagace
- Tvorba reklamy a nastavení kampaně
- zacílení reklamy
- tvorba reklamního sdělení
- práce s klíčovými slovy a reklamními sestavami
- cílová stránka reklamy a její vliv na výsledek kampaně
- praktické tipy k nastavení reklamních kampaní
- nejčastější chyby při tvorbě reklam
- Vyhodnocování a optimalizace kampaní
- vyhodnocování výkonu kampaní
- základní metriky, například zobrazení, prokliky, CTR, cena za proklik a konverze
- rozlišení mezi návštěvností a skutečným obchodním výsledkem
- optimalizace kampaní podle výsledků
- úprava klíčových slov, vylučovacích výrazů, reklam a rozpočtů
- kontrola výsledků při vlastní správě kampaní nebo spolupráci s agenturou
- Využití AI jako doplněk při práci se Sklikem
- AI jako pomocník při návrhu klíčových slov a variant reklamních textů
- AI jako podpora při základním vyhodnocení kampaní
- nutnost kontroly návrhů, dat a doporučení člověkem
Předchozí znalosti a návazná školení
Po absolvování školení můžete pokračovat:
Verze programu
Otevřené kurzy probíhají na aktuální verzi programu. Lektor po dohodě s účastníky upozorní na rozdíly starších verzí.