Náročnost kurzu: 3/5 – střední | Délka skupinového kurzu: 6 h, délka individuálního školení: 5 h
Nejbližší termín otevřeného kurzu: 16.7.2026 · další termíny | Další formy: individuální školení · firemní školení
Školení Placená reklama na Facebooku a Instagramu je určené pro všechny, kdo chtějí propagovat firemní nebo osobní značku, služby, produkty, web nebo e-shop pomocí placené reklamy v prostředí Meta. Kurz je vhodný pro pracovníky marketingu, majitele firem, správce profilů, začínající správce reklam i zadavatele, kteří spolupracují s agenturou nebo externím specialistou.
Na školení si vysvětlíme princip placené reklamy na Facebooku a Instagramu, možnosti cílení, reklamní formáty, umístění reklam, práci s rozpočtem, cenu za kliknutí a základní pravidla schvalování reklam. Naučíte se zorientovat v reklamním prostředí, připravit jednoduchou kampaň, vybrat vhodný cíl, publikum, zařízení, umístění a reklamní sdělení.
Součástí kurzu je také upozornění na časté nástrahy při vytváření kampaní, například automaticky nabízená nastavení, skryté možnosti nebo důvody zamítnutí reklamy. Ukážeme si také základní vyhodnocování kampaní, práci s metrikami, měřicím pixelem a optimalizací podle dat. Krátce zmíníme i využití AI jako pomocníka při návrhu textů, nápadů a variant reklamních sdělení, hlavní důraz ale zůstává na správném nastavení a kontrole kampaní.
Co se naučíte
- pochopit princip placené reklamy na Facebooku a Instagramu,
- zorientovat se v prostředí pro správu reklam Meta,
- rozlišit cíle kampaní, reklamní formáty a umístění reklam,
- pracovat s cílovým publikem, zařízením, rozpočtem a cenou za kliknutí,
- připravit základní reklamní kampaň a reklamní sdělení,
- kombinovat placený a organický obsah,
- rozpoznat časté nástrahy při nastavování kampaní,
- vyhodnocovat výsledky reklam a upravovat kampaně podle dat.
Osnova školení
U individuálního a firemního školení je možné osnovu přizpůsobit.
- O reklamě na Facebooku a Instagramu
- princip placené reklamy na sociálních sítích
- rozdíly mezi reklamou na Facebooku a Instagramu
- cílové publikum a jeho význam pro úspěch kampaně
- základní možnosti cílení reklamy
- reklamní formáty
- umístění reklam
- fakturace a platby za reklamu
- zásady a pravidla pro reklamy
- CPC, tedy cena za kliknutí
- práce s rozpočtem
- Nastavování reklamních kampaní
- volba cíle kampaně
- dosah kampaně a oslovení publika
- zacílení reklamy
- cílení podle zařízení
- volba umístění reklamy
- ceny a rozpočty
- cena za kliknutí a její vliv na výkon kampaně
- výběr reklamního formátu
- požadavky na grafiku a podklady pro reklamu
- schvalování reklam
- zamítnutá reklama a nejčastější důvody zamítnutí
- Kombinace placeného a organického obsahu
- rozdíl mezi běžným příspěvkem a placenou reklamou
- kdy podpořit existující příspěvek reklamou
- kdy vytvořit samostatnou reklamní kampaň
- propojení reklamního sdělení s obsahem profilu
- práce s publikem, které už značku zná
- využití reklam pro podporu dlouhodobé komunikace
- Nástrahy během vytváření kampaní
- co rozhraní při nastavování kampaně automaticky nabízí
- nastavení, která mohou zbytečně rozšiřovat zásah reklamy
- skryté možnosti a pokročilejší volby
- na co si dát pozor při cílení
- na co si dát pozor při práci s rozpočtem
- nejčastější chyby při zadávání reklamy
- kontrola kampaně před spuštěním
- Vyhodnocování reklam
- způsoby vyhodnocování reklamních kampaní
- základní parametry a metriky
- dosah, zobrazení, kliknutí a cena za kliknutí
- vyhodnocování podle cíle kampaně
- měřicí pixel a jeho význam
- optimalizace podle dat
- kontrola výsledků při vlastní správě reklamy nebo spolupráci s agenturou
- Využití AI při přípravě a kontrole reklam
- AI jako pomocník při hledání nápadů na reklamní sdělení
- návrh variant textů pro reklamy
- pomoc při úpravě sdělení pro různé cílové skupiny
- podpora při základním vyhodnocení kampaní
- nutnost kontroly návrhů a doporučení člověkem
Předchozí znalosti a návazná školení
Marketing na sociálních sítích Meta: Facebook a Instagram
Po absolvování školení můžete pokračovat:
Verze programu
Otevřené kurzy probíhají na aktuální verzi programu. Lektor po dohodě s účastníky upozorní na rozdíly starších verzí.