Náročnost kurzu: 3/5 – středníPokročilá práce s programem. Předpokládá jistotu v ovládání počítače a základní znalost daného programu z předchozího kurzu nebo praxe. | Délka skupinového kurzu: 6 h, délka individuálního školení: 5 h
Otevřený kurz Nejbližší termín: 25.8.2026 · další termíny | Individuální školení Firemní školení
Školení SEO/AEO – optimalizace pro vyhledávače a AI je určené pro pracovníky marketingu, majitele webů a e-shopů, správce obsahu, webdesignery i všechny, kdo chtějí lépe rozumět tomu, jak zlepšit viditelnost webu ve vyhledávačích a moderních AI nástrojích. Kurz je vhodný pro uživatele, kteří chtějí upravit stávající web, lépe zadávat práci dodavatelům nebo správně přemýšlet o návrhu nového webu.
Na školení si vysvětlíme princip SEO, tedy optimalizace webu pro vyhledávače, a také AEO/GEO, tedy přizpůsobení obsahu tak, aby byl srozumitelný pro odpověďové a generativní nástroje umělé inteligence. Zaměříme se na klíčová slova, strukturu webu, nadpisy, obsah, obrázky, URL adresy, duplicitní obsah, zpětné odkazy, E-E-A-T a technické i obsahové faktory, které mohou ovlivnit vyhledatelnost.
Součástí kurzu je také práce s nástroji pro vyhodnocování výsledků, například Google Search Console a Google Analytics. Ukážeme si, jak sledovat výkon webu ve vyhledávání, jak poznat nejdůležitější problémy a jak využít AI nástroje při analýze obsahu, návrhu klíčových slov, úpravě textů nebo hledání témat. Důraz je na praktické pochopení principů, ne na technické programování webu.
Co se naučíte
- pochopit, co je SEO a proč je důležité pro viditelnost webu,
- porozumět pojmům AEO a GEO ve vztahu k AI nástrojům a odpověďovým systémům,
- zjistit, jak fungují vyhledávače a co ovlivňuje výkon stránek ve výsledcích vyhledávání,
- pracovat s klíčovými slovy, strukturou webu, nadpisy, obsahem a URL adresami,
- rozlišit On Page a Off Page faktory, tedy úpravy na webu a vlivy mimo web,
- provést základní analýzu stávajícího webu a odhalit nejčastější chyby,
- sledovat výkon webu pomocí Google Search Console a Google Analytics,
- využívat AI jako pomocníka při návrhu obsahu, klíčových slov a zlepšování srozumitelnosti webu.
Osnova školení
U individuálního a firemního školení je možné osnovu přizpůsobit.
- Seznámení se SEO/AEO
- co je SEO, tedy optimalizace webu pro vyhledávače
- co je AEO a GEO, tedy optimalizace obsahu pro odpověďové a generativní AI nástroje
- princip fungování vyhledávačů
- přínos a cíle SEO/AEO
- rozdíl mezi klasickým vyhledáváním a odpověďmi generovanými AI
- E-E-A-T, tedy zkušenost, odbornost, autorita a důvěryhodnost obsahu
- vliv AI na vyhledatelnost a způsob práce s obsahem
- On Page faktory
- hodnocení zdrojového kódu a základní technické čitelnosti webu
- nadpisy, seznamy, obrázky a jejich význam pro strukturu obsahu
- hustota a umístění klíčových slov
- přirozené používání klíčových slov v textu
- sitemap a její význam pro vyhledávače
- přístupnost a čitelnost webu pro roboty
- duplicitní obsah a jeho rizika
- URL adresy a domény
- základní doporučení pro úpravu stávajícího webu
- Off Page faktory
- zpětné odkazy a jejich význam
- kvalita a důvěryhodnost odkazujících webů
- sociální signály a zmínky o značce
- míra zaujetí uživatelů
- vliv stáří stránek a historie webu
- rizika nekvalitního linkbuildingu
- budování důvěryhodnosti webu mimo vlastní stránky
- Vyhodnocování pozic ve výsledcích vyhledávání
- proč sledovat výkon webu ve vyhledávání
- Google Search Console
- Google Analytics
- další služby pro sledování viditelnosti webu
- sledování zobrazení, prokliků, pozic a návštěvnosti
- vyhodnocování nejúspěšnějších stránek a dotazů
- základní postup při hledání problémů ve vyhledatelnosti
- Využití AI v SEO/AEO
- AI jako pomocník při návrhu klíčových slov a témat
- AI jako podpora při úpravě a zpřehlednění obsahu
- kontrola srozumitelnosti textů pro uživatele, vyhledávače a AI nástroje
- pomoc při tvorbě meta popisů, nadpisů a struktury stránky
- nutnost kontroly faktů, odbornosti a důvěryhodnosti obsahu člověkem
- Trendy v organickém vyhledávání
- změny chování uživatelů při hledání informací
- rostoucí význam kvalitního, užitečného a důvěryhodného obsahu
- zobrazování obsahu v AI nástrojích a odpověďových systémech
- propojení SEO, obsahu, značky a uživatelské zkušenosti
- doporučení pro návrh nového webu s ohledem na SEO/AEO
Předchozí znalosti a návazná školení
Před školením doporučujeme běžnou uživatelskou znalost internetu a základní orientaci v práci s webem. Znalost programování ani předchozí zkušenost se SEO není nutná.
Po absolvování školení můžete pokračovat:Verze programu
Otevřené kurzy probíhají na aktuální verzi programu. Lektor po dohodě s účastníky upozorní na rozdíly starších verzí.